61% пользователей видели бренды во сне
По оценкам маркетологов, только граждане США ежедневно сталкиваются с 4 тысячами рекламных сообщений, что уж говорить о мировом масштабе. В 2021 году было опубликовано скрытое письмо , после экспериментальной кампании Coors Light, предупреждающее общество о попытках компаний проникнуть в самое сокровенное, в сновидения, с помощью рекламы.
Так могут ли бренды экспериментировать со снами потребителей без их ведома? Или может, наши сны и подсознание уже под контролем маркетинга?
В рамках опроса The Media Image стало известно:
И наоборот, более 2 из 5 (41%) были бы готовы увидеть «рекламу мечты», если бы это означало возможность получить скидки на товары или услуги.
Так могут ли бренды экспериментировать со снами потребителей без их ведома? Или может, наши сны и подсознание уже под контролем маркетинга?
В рамках опроса The Media Image стало известно:
- Более половины (54% в возрастной группе 18-35 лет) хотя бы раз видели сон, который, по их мнению, был спровоцирован рекламой или содержал элементы, похожие на рекламу
- За последние пару лет 6 из 10 (61%) опрошенных говорят, что им снились сны, содержащие рекламные элементы, и почти 2 из 5 из них (38%) видят это от одного раза в месяц до каждого дня
- Двое из пяти (41%) говорят, что, по их мнению, реклама активно проникает в их сны
- Две трети потребителей (66%) заявили, что сны, прямо или косвенно, не привели к «конверсии», то есть они не купили товар или услугу в результате
- Однако более трети (34%) говорят, что их сон действительно побудил их совершить покупку
- Кроме того, более двух третей (68%) говорят, что не стали бы платить за то, чтобы их сны были полностью свободны от рекламы, даже несмотря на то, что такая технология в настоящее время невозможна
- И каждый третий (32%) был бы готов заплатить за «блокировщик рекламы во сне»
И наоборот, более 2 из 5 (41%) были бы готовы увидеть «рекламу мечты», если бы это означало возможность получить скидки на товары или услуги.
Влияет ли реклама на сны?
Более половины опрошенных американцев в возрасте от 18 до 35 лет (54%) хотя бы раз видели сон, который, по их мнению, был вызван рекламой или содержал элементы, похожие на рекламу.
Почти половина (46%) опрошенных заявили, что им не снились сны, которые, по их мнению, были бы вызваны рекламой.
Более половины респондентов сообщили, что на их сны повлияла реклама, что вызывает тревогу по поводу гипотезы, что бренды уже используют неизвестные методы игры с потребительским подсознание, и может ли постоянное воздействие привести к навязанной лояльности к бренду, о которых люди могут ничего не знать?
Почти половина (46%) опрошенных заявили, что им не снились сны, которые, по их мнению, были бы вызваны рекламой.
Более половины респондентов сообщили, что на их сны повлияла реклама, что вызывает тревогу по поводу гипотезы, что бренды уже используют неизвестные методы игры с потребительским подсознание, и может ли постоянное воздействие привести к навязанной лояльности к бренду, о которых люди могут ничего не знать?
Данные опроса The Media Image: Вам когда-нибудь снился сон, который, казалось, был вдохновлён рекламой или содержал элементы, похожие на рекламу?
Более 6 из 10 человек в возрасте 18–35 лет сообщили о том, что им снились сны, содержащие рекламный контент. А 2 из 5 человек (40%) считают, что реклама напрямую проникает в их сны.
Данные опроса The Media Image: Как часто вам снятся сны, содержащие рекламные элементы?
- 61% людей говорят, что им снятся сны, содержащие рекламный контент, а у 38% это происходит регулярно (от каждого дня до одного раза в месяц)
- 22% утверждают, что это происходит от одного раза в неделю до ежедневно
- 17% утверждают, что это происходит от одного раза в месяц до нескольких раз в месяц
- 39% опрошенных заявили, что им никогда не снились сны, содержащие рекламный контент
Реклама уже влияет не только на внимание, но и на эмоциональную память
Один из самых интересных выводов исследования связан с покупательским поведением: 34% опрошенных признались, что после «рекламных» снов у них возникало желание купить продукт, вернуться к знакомому бренду или посмотреть товар, который им приснился. Если будет доказано, что подсознательные сигналы приводят к реальным покупкам, то всё больше маркетологов вскоре могут начать изучать возможности целевой рекламы, ориентированной на сновидения, хотя это и незаконно в соответствии с действующим законодательством о рекламе.
Гарвардские эксперты связывают феномен с активацией воспоминаний во сне, то есть чем больше люди сталкиваются с брендами и взаимодействуют с ними в повседневной жизни, тем выше вероятность того, что эти бренды появятся в их снах, это своего рода косвенная реклама (например, почти половина американцев в возрасте от 18 до 35 лет (48%) видят во сне известные бренды, максимально часто встречающиеся в реальной жизни, такие как Coca-Cola, Apple или McDonald's). И, если вопрос узнаваемости и запоминаемости вполне понятен и логичен, то вопрос, какие еще инструменты используются маркетологами глобальных брендов - остается открытым.
Мнение людей на этот счет неоднозначно: 68% не стали бы добровольно платить за то, чтобы их сны были полностью свободны от рекламы. Однако каждый третий (32%) был бы готов заплатить с учетом предложений за это скидок и бонусов. И это отлично иллюстрирует модель потребления товаров у современных потребителей: пользователи раздражаются из-за рекламы, но все равно готовы обменивать внимание на скидки, удобство или бесплатный доступ к сервисам.
Гарвардские эксперты связывают феномен с активацией воспоминаний во сне, то есть чем больше люди сталкиваются с брендами и взаимодействуют с ними в повседневной жизни, тем выше вероятность того, что эти бренды появятся в их снах, это своего рода косвенная реклама (например, почти половина американцев в возрасте от 18 до 35 лет (48%) видят во сне известные бренды, максимально часто встречающиеся в реальной жизни, такие как Coca-Cola, Apple или McDonald's). И, если вопрос узнаваемости и запоминаемости вполне понятен и логичен, то вопрос, какие еще инструменты используются маркетологами глобальных брендов - остается открытым.
Мнение людей на этот счет неоднозначно: 68% не стали бы добровольно платить за то, чтобы их сны были полностью свободны от рекламы. Однако каждый третий (32%) был бы готов заплатить с учетом предложений за это скидок и бонусов. И это отлично иллюстрирует модель потребления товаров у современных потребителей: пользователи раздражаются из-за рекламы, но все равно готовы обменивать внимание на скидки, удобство или бесплатный доступ к сервисам.
Данные опроса The Media Image: вы бы согласились заплатить, чтобы ваши сны были полностью свободны от рекламы?
И, казалось бы, интеграция в сновидения человека, это финальная точка успешного маркетинга, когда потребитель видит твой продукт даже в иллюзорном мире, а самое главное - готов платить за него наяву. Но насколько это этично? Смогут ли бренды окончательно переступить порог конфиденциальности и использовать какие-либо секретные методы влияния в масштабе? Это покажет скорое будущее. А пока что, ясно одно – выигрывать будут те, кто органично и регулярно вписываются в повседневную жизнь людей.