Парадокс рекламного рынка
Маркетинг хочет, но далеко не всегда может убедить зумера. Но может, но далеко не всегда хочет убедить бумера. В погоне за молодой аудиторией бренды теряют тех, кто их действительно видит и слышит. Пусть и отрицает это на декларативном уровне.
Поколения по-разному относятся к рекламе
-миллениалы - самая благодарная возрастная группа с точки зрения рекламы. Застали brand-building и сами в нем поучаствовали
-зумеры, выросшие в цифре, сформировали мощнейший информационный фильтр. К рекламе относятся позитивно, если замечают ее. Важен эмоциональный отклик
-потерянные иксы не размениваются по пустякам, к рекламе относятся с львиной долей рационализма
-зумеры, выросшие в цифре, сформировали мощнейший информационный фильтр. К рекламе относятся позитивно, если замечают ее. Важен эмоциональный отклик
-потерянные иксы не размениваются по пустякам, к рекламе относятся с львиной долей рационализма
…а что бумеры?
Серебряные потребители наиболее недооцененная аудитория, они говорят, что не смотрят рекламу, она «не для них». Однако, именно они запоминают практически все характеристики бренда и визуальные элементы креативов, считывают идею и посыл.
Бумеры в жизни ценят гедонизм, при этом рекламе для них он совершенно не важен.
Серебряные потребители наиболее недооцененная аудитория, они говорят, что не смотрят рекламу, она «не для них». Однако, именно они запоминают практически все характеристики бренда и визуальные элементы креативов, считывают идею и посыл.
Бумеры в жизни ценят гедонизм, при этом рекламе для них он совершенно не важен.