Стратегическая сессия «Точка интересов всех. Агентства, бренд, медиа»

Глобальные тренды

-сжатие агенстских рынков
-использование ии
-укрупнение сетевых холдингов
-экономика внимания и эмоций

Риски для агентств в России

-чеболизация всех отраслей экономики
-монополии селлеров
-лотовая система закупок
-in-house растет, агентства не управляют бюджетами

Андрей Егоров, главный управляющий директор
Сейчас агентства все чаще являются широким плечом, за которым можно спрятаться, чтобы получить цены и условия, которые не даст селлер

Тенденции развития агентских рынков

-рынок ждет укрупнение, агентств станет меньше
-начнет очерчиваться категорийная и медиа специализация
-агентства будут искать реальные партнерские возможности на базе баинга и технологи
-рост прозрачности рынка повысит агентские комиссии, возможно, с законодательной поддержкой

Агентство будущего — какое оно?

-агентство вернётся к партнерской роли с чётким и прогнозируемым ROI для ключевых клиентов
-главным УТП станет владение алгоритмами, интегрирующими индустриальные, собственные и клиентские данные
-агентство, вовлекающее клиента в экономику эмоций и решающее задачи репутации и имиджа
-инвестиции в измерения, устранение «белых пятен» и освоение нового инвентаря
-баинговый хаб не исчезнет, а трансформируется в инструмент разделения рисков для клиента и гарантии оборотов для селлера