Стратегическая сессия «Точка интересов всех. Агентства, бренд, медиа»
Глобальные тренды
-сжатие агенстских рынков -использование ии -укрупнение сетевых холдингов -экономика внимания и эмоций
Риски для агентств в России
-чеболизация всех отраслей экономики -монополии селлеров -лотовая система закупок -in-house растет, агентства не управляют бюджетами
Андрей Егоров, главный управляющий директор Сейчас агентства все чаще являются широким плечом, за которым можно спрятаться, чтобы получить цены и условия, которые не даст селлер
Тенденции развития агентских рынков
-рынок ждет укрупнение, агентств станет меньше -начнет очерчиваться категорийная и медиа специализация -агентства будут искать реальные партнерские возможности на базе баинга и технологи -рост прозрачности рынка повысит агентские комиссии, возможно, с законодательной поддержкой
Агентство будущего — какое оно?
-агентство вернётся к партнерской роли с чётким и прогнозируемым ROI для ключевых клиентов -главным УТП станет владение алгоритмами, интегрирующими индустриальные, собственные и клиентские данные -агентство, вовлекающее клиента в экономику эмоций и решающее задачи репутации и имиджа -инвестиции в измерения, устранение «белых пятен» и освоение нового инвентаря -баинговый хаб не исчезнет, а трансформируется в инструмент разделения рисков для клиента и гарантии оборотов для селлера